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摘要：
2025年2月7日，茶飲連鎖品牌茉莉奶白的英國首店在倫敦正式開業，標志著其全球化戰略成功邁入第五個國家。
據艾媒咨詢數據顯示，2024年中國新式茶飲市場規模達到3547.2億元，市場逐漸飽和，面對國內茶飲市場日益激烈的競爭環境，出海尋找新的增長點已成為眾多品牌的共識。茉莉奶白自2024年首次出海，憑借獨特的產品定位和運營策略，已成功進入美國…
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2025年2月7日，茶飲連鎖品牌茉莉奶白的英國首店在倫敦正式開業，標志著其全球化戰略成功邁入第五個國家。
據艾媒咨詢數據顯示，2024年中國新式茶飲市場規模達到3547.2億元，市場逐漸飽和，面對國內茶飲市場日益激烈的競爭環境，出海尋找新的增長點已成為眾多品牌的共識。茉莉奶白自2024年首次出海，憑借獨特的產品定位和運營策略，已成功進入美國、加拿大、澳大利亞、泰國四個國家，展現出穩健的全球化發展態勢。此外，品牌完成的新一輪近億元融資，為其全球化戰略提供了堅實保障。
開業當天，茉莉奶白倫敦店現場人氣爆棚，吸引了眾多當地消費者前來體驗。茉莉奶白以花香鮮茶為特色，將中式茶飲精髓與鮮奶融合，打造出口感層次豐富、茶香四溢的產品系列，開業后單日銷售額超1.1萬英鎊，最高售出2000杯，足見當地市場對品牌的高度認可和熱情。
倫敦，作為茉莉奶白布局英國的首站，有著諸多不可忽視的優勢。倫敦作為英國最大的城市，不僅人口密集，消費市場廣闊，而且經濟發達，消費者購買力強。同時，英國擁有悠久的飲茶傳統，人均年飲茶量位居全球前列，茶文化深入人心，飲茶需求大。加上倫敦國際化程度高，多元文化交融，消費者對中式茶飲的接受度較高，為茉莉奶白的市場拓展提供了良好的基礎。
倫敦店設計上延用“東方摩登”美學視覺，以含蓄而細膩的方式表達傳統文化的精髓。采用原木色搭配白色杜邦紙燈箱，通過簡潔的“疊級”手法，為店鋪空間做減法，以簡單的茉莉花瓣作為點綴，巧妙地將東方美學融入整體空間，打造出一個充滿東方韻味的美學空間，成功吸引了追求獨特體驗的當地消費者，在品嘗美味茶飲的同時，也能沉浸于一種充滿東方美學的消費場景之中。
在剛剛過去的2025年春節期間，餐飲行業迎來一波消費熱潮，其中新茶飲品牌表現強勁。茉莉奶白全國各地門店銷售呈現穩中有升，初七達高峰，單日營業額環比增長87.5%。其中，廣東、江蘇、浙江的門店營業額位居前三。城市方面，仙桃、茂名、安康等城市的門店營業額漲幅顯著，環比增長超過500%。海外市場方面，茉莉奶白同樣表現出色，其紐約法拉盛店和紐約布魯克林 8th Ave 店業績亮眼，日均營業額均超過15,000美元，單日最高營業額更是達到19,000美元。
此次倫敦首店的開業，是茉莉奶白全球化布局的關鍵一步。通過精準定位核心市場，充分利用當地資源，茉莉奶白有望在英國乃至歐洲市場取得進一步發展。同時，亮眼的春節銷售數據，也彰顯了其在產品創新、品牌運營和市場拓展方面的綜合實力，以及在國內和海外市場的發展潛力。
未來，茉莉奶白將繼續秉持“以東方花茶香，創造歡喜日常”的使命，不斷推出優質茶飲產品，讓東方茉莉香氣飄向世界每個角落。品牌致力于成為中國花香茶飲領軍者，持續拓展全球市場，推動中國茶飲文化走向世界。
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