摘要:
老師在課堂上激昂澎湃,你卻在座位上昏昏欲睡;路人清爽輕盈活力滿滿,你卻慵慵懶懶意興闌珊...來自海洋的健康“秘寶”祛退懨懨狀態,與力誠一同破解夏日的正確打開方式!
當海洋與熱浪對撞,健康海味踏浪而來,海洋優質蛋白質強勢輸出,青年本該朝氣飛揚!2024力誠再啟青春之旅,發起以“每日補充優質海洋蛋白質”為題的創意征集,集結百萬青春學子共赴創意浪…
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老師在課堂上激昂澎湃,你卻在座位上昏昏欲睡;路人清爽輕盈活力滿滿,你卻慵慵懶懶意興闌珊...來自海洋的健康“秘寶”祛退懨懨狀態,與力誠一同破解夏日的正確打開方式!
當海洋與熱浪對撞,健康海味踏浪而來,海洋優質蛋白質強勢輸出,青年本該朝氣飛揚!2024力誠再啟青春之旅,發起以“每日補充優質海洋蛋白質”為題的創意征集,集結百萬青春學子共赴創意浪潮,釋放青春靈感,煥新品牌年輕力!
一口鮮美海味,一口營養健康!把“倦怠”丟進“海里”,以美味喚醒活力,將營養補進身體,讓健康長駐于此!
秉健康初心 締行業匠心
從“吃飽”“吃好”到“吃出健康”,人們對食品的消費觀念已然出現質的改變。在新消費升級背景下,食品消費需求進入以“健康與體驗”為導向的深度轉型期。
作為中國第一家鱈魚腸生產企業,多年來,力誠食品始終以“為社會提供健康食品”為使命,堅持“用好心腸,做好香腸”的產品理念,先后推出了力誠IQ鱈魚腸、抗餓小肉棗、手撕蟹柳等明星產品,打造高品質的消費體驗,為顧客創造美味時刻。
研營養之道 啟美味體驗
蛋白質是人體必需的營養物質,而海洋食品含有豐富、獨特的營養功效成分,能滿足人們對優質蛋白質的需求。為更好地契合人們日益增長的健康需求,力誠瞄準健康海味零食賽道,打出“每日補充優質海洋蛋白質”的差異化概念,憑借強大的自主研發能力和自有供應鏈優勢,推出力誠即食海洋蛋白健康零食系列。
在海洋蛋白健康零食高蛋白、低脂肪、好吃不長胖的特點下,力誠以純正海洋原料為發力點,集創新工藝與強大的自主研發能力為一體,采用清潔配方2大0添加(0香精0卡拉膠),更多地將健康、綠色融入其中,開辟“優質海洋蛋白質”賽道。
即食海洋蛋白健康零食系列擁有手撕蟹柳、芝士分子鱈魚腸、高蛋白鱈魚腸等眾多品類,每一品類打造其專屬核心賣點,形成產品獨特的消費符號,在為消費者提供多元選擇,滿足個性化消費需求的同時,合理改善中國居民膳食結構,讓更多人享受到海洋優質蛋白質帶來的健康與美好體驗。
集青春之力 繪健康海味
2024年,是乘風前行的一年,也是突破創新的一年。這一年,力誠再遇百萬青年學子,將企業的創新和堅守與青年“敢作為、無畏懼、去征服”的氣質糅合,以“每日補充優質海洋蛋白質”為題進行創意征集,借助青年的力量去洞察新消費場景,挖掘不同消費場景下獨特的情緒價值。通過真實體驗與深層思考,在一次次互動中,真正地走進年輕人之中。
策略要求是創作的根基,熟讀策略單,方能切中要害,精準輸出。力誠希望同學們能夠圍繞產品的獨特賣點、使用場景和情緒價值等角度進行創作,以“健康”“營養”“美味”“優質海洋蛋白質”等關鍵詞為重點進行深層次的挖掘與思考,用年輕化的思維詮釋力誠的品牌文化與魅力,以青春的奇思妙想塑造產品正向情緒價值,為品牌帶來全新的可能性。
【營銷策劃】
方向一:產品創新
1.內容要求:結合市場分析及消費人群洞察,探尋即食海洋蛋白健康零食產品方向,嘗試其與不同食材/風味/生產工藝/包材形式的碰撞,其中包括至少一個及以上的創新點,如產品形態、口感風味、使用場景、產品包裝設計及賣點等。
2.形式要求:需要細致探討創意研發可行性、與即食海洋蛋白健康零食產品適配度、市場/消費人群接受度;結合研究結果思考選取機會更大的新品方向進行配方、口味、產品形態、包裝方式等產品要素綜合創意,同步輸出作品概念、定位及后續新品推廣思路,形成一份相對完備的新品創意計劃書。
方向二:整合營銷
1.圍繞即食海洋蛋白健康零食產品核心賣點,結合相關食用場景,與消費者生活相關聯,提升品牌知名度以及產品認知度。
2.針對產品目標受眾,創作可落地的整合營銷策劃方案,策劃方向不限,應包括策略闡述、核心創意主題、線上線下活動形式、視覺創意呈現、媒介使用、預算及效果預估等。
【包裝設計】
1.內容要求:結合即食海洋蛋白健康零食芝士分子鱈魚腸/高蛋白鱈魚腸產品定位,從產品陳列、食用場景、節日禮品等方面,進行產品外包裝創作。
2.形式要求:產品包裝版面設計、包裝方式創新及產品食用方式創作,適用于產品外包裝且包裝印刷工藝可實現,版面設計風格、包裝尺寸及形式不限。
【平面廣告】
1.內容要求:根據即食海洋蛋白健康零食芝士分子鱈魚腸/高蛋白鱈魚腸產品定位,結合具體食用場景,與消費者生活習慣深度綁定。
2.形式要求:創作平面海報或產品KV,適用于終端印刷海報和手機界面、電商商城等線上及線下傳播。單幅或系列作品均可。
【廣告文案】
1.根據目標消費人群核心需求,結合即食海洋蛋白健康零食產品相關賣點以及食用場景進行創作。使利益點深入人心,產生深刻品牌記憶和聯想。
2.廣告口號、短文案、長文案均可,適用于社交媒體傳播,需易于記憶和傳播。
【影視廣告/短視頻】
1.內容要求:根據目標消費人群關注點,結合即食海洋蛋白健康零食產品相關賣點以及食用場景進行創作。
2.形式要求:內容積極向上,充滿正能量,創意題材不限,創意廣告、情景劇、VLOG等均可,歡迎實拍、手繪、動畫等多形式的原創作品。短視頻需適合手機端觀看,結合短視頻平臺屬性,考慮視頻爆點,能引發二次傳播為佳。
3.時長要求:影視廣告時長15秒-3分鐘,短視頻作品時長15-60秒,可創作系列作品,系列作品不超過三條。
盛夏相遇,青春已至;風勁潮涌,創意已來。一場酣暢淋漓的青春比拼即將叩響年輕化的新征程。在2024的夏日熱浪中,力誠秉品牌健康初心,啟青春美味之旅,攜健康海味而來,期待同青春學子碰撞出不一樣的創意浪潮!
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